A program célja, hogy azok a könyvek, amik a gyerekek könyvespolcaira kerülnek, valódi élményt nyújtsanak, és igazi értéket képviseljenek. Célunk, hogy segítsük az eligazodást - de nem csak azt. A "Szívünk rajta" program arra is igyekszik felhívni a figyelmet, hogy a könyvek az olvasáson kívül olyan hasznos segítséget is jelenthetnek, amelyek egy-egy nehéz élethelyzetben megkönnyítik a gyerek és a szülő közötti párbeszédet. Egy jó könyv a szerettünk halálát, a szülők válását vagy éppen a testünk működését is segíthet megérteni, feldolgozni. Vannak könyvek, amelyeken generációk nőnek fel. Ez azonban nem jelenti automatikusan, hogy az a könyv még mindig ugyanazt mondja ma, mint évtizedekkel ezelőtt. Ahogy nem jelenti azt sem, hogy ne lenne olyan új kiadvány, ami jobban, a mai kor gyerekei számára érthetőbb nyelven mondaná el például, hogy hogyan születik a kisbaba. A program részeként egy szakmai zsűri négy kategóriában ítélheti oda azt a megkülönböztető jelzést, egy virtuális matricát, ami a programot elindító Bookline és UNICEF Magyar Bizottság elképzelései szerint a jövőben megkönnyíti majd a könyvet vásárló szülők és gyermekek helyzetét. A különleges módon mesélő (mesél), a gyermekek készségeit, tudását fejlesztő (fejleszt), a nehéz élethelyzetek megértését támogató (segít neki) kategóriák mellett a program magukhoz a szülőkhöz is szólni szeretne. A "segít neked" kategóriában olyan könyvek kaphatják meg a szakmai zsűri értékelése alapján a megkülönböztető jelzést, amelyek abban segítik a szülőket, hogy elég jó szülővé váljanak, és gyermekükkel, önmagukkal, családjukkal harmóniában élhessék meg szülői szerepüket.